MLB обмисля увеличеното поточно предаване на игри, с обрат

Когато много фенове на бейзбола чуят „стрийминг“, те мислят за начина, по който работи сега в Мейджър лийг бейзбол. Има MLB.tv, както и новите участници в пространството за цифрова доставка, Apple TV + и Peacock. Независимо дали става дума за свързаните с тях такси за гледане на игрите или за привидно вездесъщи затъмнения, настоящият модел на стрийминг на игри обикновено не е популярен сред феновете на бейзбола.

Наскоро на среща на собствениците комисар Роб Манфред намекна, че MLB върви по пътя към увеличаване на стрийминг, но по различен начин. Идеята би била да се позволи на феновете да избират игрите, които искат да предават поточно, и да купуват права за гледане на тези игри, както сметнат за добре, като по този начин елиминират затъмненията. В статия в Атлетикът от Евън Дрелич, Манфред имаше да каже следното:

„Смятаме, че имаме фенове, които искат да гледат бейзбол, които не смятат, че имат подходяща възможност за това. Има силно чувство сред собствениците, че едно предприятие, което наричаме „MLB Media“, трябва да влезе в дигиталното пространство, по-специално, за да предостави на феновете по-големи и по-гъвкави възможности за гледане на игри.

„Става дума да дадем на феновете, които може да са извън традиционния кабелен пакет, адекватна възможност да видят нашите игри.“

Защо на първо място има прекъсвания? Регионалните спортни мрежи (RSN), като SNY, купуват правата за излъчване на игри на местните си пазари и не искат да имат конкуренция от услуга за стрийминг. Това се отнася не само за излъчване както на поток, така и на RSN на една и съща игра на конкретен пазар, но също и на стрийминг или излъчване на друга игра на местния пазар на отбора (освен ако абонатът не е закупил MLB.tv или MLB Extra Inings).

Проблемът с достъпа до игри дори отива крачка по-далеч. MLB определя „локалните пазари“ за своите отбори и понякога тези пазари изобщо не са много местни, но за да се защитят RSN, игрите не могат да се предават в тях съгласно настоящите телевизионни сделки. От цитираната статия ето няколко примера:

Има и друга група фенове, които MLB нарича „необслужени“: тези, които изобщо нямат достъп до телевизионните предавания. Това е групата, за която игрите не само са затъмнени в MLB.tv, защото технически са „на пазара“, но RSN на екипа не се пренася от местен доставчик, като кабелна компания.

Айова не е единственият пазар, плуващ в затъмнения. В Лас Вегас също са изключени шест отбора. Нито един от калифорнийските отбори – Ейнджълс, Атлетикс, Доджърс, Джайънтс или Падрес – не може да се гледа през MLB.tv, а Diamondbacks също са недостъпни. Hawaii е в подобна лодка, като всички калифорнийски отбори не са достъпни чрез MLB.tv там също.

Оттук и проблемът. Има „необслужвани“ фенове там (повечето фенове в по-големите градски райони не изпитват този проблем), които искат да гледат бейзбол, но не могат да го направят. С популярността на играта в най-добрия случай, потенциалните клиенти, които нямат достъп до продукта, не е печеливша стратегия. Манфред и собствениците се опитват да намерят потенциални решения.

Широкомащабна стратегия за стрийминг, управлявана от MLB, не може да бъде приложена, докато не изтекат поне повечето от настоящите RSN договори. Въпреки това Манфред е уверен, че може да работи. От посочената статия:

„За разлика от всяка друга организация, ние имаме достъп до всички дигитални права и нека не забравяме, че имаме технологични части за поточно предаване на 2430 игри, като се има предвид, че го правим от 2000 г.

Начинът, по който се консумира информационното съдържание, се развива бързо и ще продължи да го прави. Начинът, по който консумираме бейзболно съдържание, също ще се промени. Може би RSN и стрийминг ще се научат да съжителстват. Може би бейзболът на RSN ще изчезне и феновете ще могат да избират отбори, чиито игри искат да предават поточно всяка година и да плащат съответно.

Ако бейзболът може да разшири обхвата си и феновете могат да консумират съдържанието, което желаят, това е добър резултат. Как MLB стига до там, ще бъде разгледано внимателно. Привличането към една подгрупа фенове, докато отчуждавате друга, не трябва да е опция. MLB няма най-добрия опит в отношенията с клиенти.

Ние сме в дигиталната ера. MLB има възможност да направи по-голям стрийминг работа за играта и да увеличи нейната популярност. Да се ​​надяваме, че ще се оправят.

.

Leave a Comment