Apple въвежда нови рекламни разположения в App Store

по-рано в миналото Месец, Apple намекна за нов, желан разположения В Apple App Store в имейл покана за разработчици.

Слуховете са верни – Apple официално обяви две нови рекламни разположения: Раздел Днес и на Рекламни разположения на продуктови страници.

Разширете обхвата си с Tab Ads днес

Започвайки веднага, рекламодателите могат да показват своите приложения на първата страница на Apple App Store – разположение, предварително избрано от редакционния екип на App Store.

Защо това е важно?

Досега рекламният инвентар на Apple се фокусира върху кампании в мрежата за търсене, където търсенето може да бъде посрещнато само чрез обема на търсене и типове съвпадение на ключови думи.

Разделът Today може да бъде едно от първите места, на които потребителите отиват, когато посещават App Store. Да бъдеш отпред и в центъра на потенциален нов потребител е от решаващо значение при изграждането на информираност за марката.

Днешните рекламни разположения в раздели позволяват на търговците да разнообразят рекламните си бюджети допълнително, за да изградят информираност.

И така, как ще изглежда това ново рекламно разположение?

В раздела Днес рекламните разположения ще изглеждат така, когато потребителят превърти през емисията Днес:

Маркетолозите трябва първо да настроят персонализирана продуктова страница в App Store Connect, за да се възползват от рекламите в раздела Today.

Има допълнителни изисквания за персонализирана продуктова страница за показване на реклами в раздела Днес:

• Включете поне четири (4) вертикални актива или
• Включете поне пет (5) ландшафтни актива

След като вашата персонализирана продуктова страница в App Store Connect бъде одобрена, тя ще бъде предмет на вторично одобрение в Apple Search Ads за използване за рекламни цели.

Платете, за да играете с рекламни разположения на продуктови страници

Това ново рекламно разположение е мястото, където нещата започват да стават интересни.

Рекламодателите могат да показват своите приложения на отделни продуктови страници в Apple App Store.

Докато потребителите разглеждат продуктовата страница на конкретно приложение, ново рекламно разположение се появява в долната част в раздел, наречен „Може също да ви хареса“.

Ето пример за това рекламно разположение:

Понастоящем това рекламно разположение е достъпно за всички страни с изключение на Китай.

продуктова страница Настройването на реклами ще работи подобно на съществуващите типове реклами, като кампании за търсене или раздел за търсене – рекламите ще бъдат организирани въз основа на активите, които в момента са на продуктовата страница на приложението ви, включително име, икона и подзаглавие на приложението.

Рекламите на продуктови страници могат да се показват във всички категории или можете да ги прецизирате, за да включват конкретни категории по ваш избор.

И така, какво прави това рекламно разположение спорно?

Някои потребители, включително туит от Флориан МюлерТой побърза да разкритикува агресивния ход на Apple, отбелязвайки, че това е друг начин, по който рекламодателите трябва да плащат за условията на марката си, за да показват реклама на продуктовата си страница, за да я защитят от конкурентите.

Apple иска да утрои приходите си от реклами в близко бъдеще и един сигурен начин да направи това може да бъде марките да наддават според собствените си условия, което прави пейзажа по-конкурентоспособен.

Допълнителен скрининг за рекламната експанзия на Apple идва от Meta. Компанията майка на Facebook има публично се одитира Стратегията на Apple е да предлага подобрени функции за поверителност, които не позволяват на трети страни да проследяват точно ефективността на рекламите, като същевременно разширява своя рекламен бизнес.

Резюме

Разширяването на рекламните разположения на Apple удвои опциите за рекламни места. Въпреки че този ход помага на търговците да разнообразят маркетинговата си стратегия, той не идва без цена.

Възниква въпросът дали подобренията на поверителността на Apple се фокусират единствено върху поверителността на потребителите или захранват своята рекламна мрежа, за да генерират рекордни печалби.

Кажете ни — ще изпробвате ли новите рекламни разположения на Apple? Защо и защо не?

---

Представено изображение: Примаков / Shutterstock